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Cómo utilizar el fundraising para recaudar fondos en empresas
Cómo utilizar el fundraising para recaudar fondos en empresas
23 Febrero 2024 17:00
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Ser emprendedor o autónomo no es fácil y una de las principales razones es la dificultad para conseguir solvencia económica, pero ¿qué ocurre con las organizaciones sin ánimo de lucro? En este artículo vamos a explicarte cómo pueden utilizar estas empresas el fundraising para recaudar fondos.
A diferencia del crowdfunding y del crowdlending, solamente puedes diseñar tu plan de fundraising si estás a cargo de una ONG u organización no lucrativa. Descubre en qué consiste y qué ventajas puede tener para tu negocio.
Aunque el principal objetivo de las empresas es ganar dinero a cambio de ofrecer productos o servicios a sus clientes, no hay que olvidar que todas tienen (o deberían tener) una función social.
En la actualidad existen más de 10 millones de ONGs en todo el mundo. De todas ellas, unas 120.000 asociaciones sin animo de lucro están en España, según datos recientes del Ministerio del Interior. No obstante, muchas de estas empresas necesitan captar fondos para salir adelante.
Aquí es donde el fundraising puede ayudarte a recaudar dinero. Consiste en la captación de recursos, no solamente económicos, y destinarlos a tu ONG. Como te decíamos antes, este método es apto para aquellas empresas sin fines lucrativos o benéficas.
Por ejemplo, en esta categoría están las asociaciones que trabajan por defender los derechos sociales de otras personas, entidades religiosas, organizaciones políticas, instituciones culturales y científicas o de investigación, etc. Además de dinero, pueden captar objetos, servicios o personal voluntario.
Al fin y al cabo, todas las empresas necesitan tener un patrimonio más o menos solvente que les permita desarrollar sus actividades del día a día. Asimismo, existen varios tipos de fundraising con los que recaudar fondos.
Ahora que ya sabes qué es el fundraising y cómo puede ayudarte a recaudar fondos para tu empresa, es importante que conozcas qué tipos hay y cuál se adapta mejor a tus necesidades:
Este es el método tradicional para captar fondos: cara a cara. Se trata de un tipo de fundraising cien por cien directo, ya que puedes solicitar recursos de manera presencial. No obstante, aquí es muy importante que sepas muy bien cómo promocionar tu ONG, ya sea en espacios públicos o a puerta fría.
También puedes captar fondos por teléfono. En este caso, el dinero o cualquier recurso se solicita a través de llamadas telefónicas que se gestionan desde la empresa.
Las nuevas tecnologías son otra opción muy útil para atraer socios y donaciones. Aquí lo mejor es que aproveches todas las herramientas de email marketing que tengas a tu disposición. Si sabes cómo utilizarlas, las newsletters también pueden ser una vía muy potente para conseguir fondos.
A través de instituciones públicas y/o privadas también puedes solicitar ayuda para financiar tu empresa. Recuerda que para recurrir al fundraising tus actividades no pueden ser lucrativas. Por eso, tus ganancias irán únicamente destinadas a los proyectos de tu organización, nunca en beneficio propio.
Otra opción es organizar eventos solidarios donde recaudar dinero. Para ello hay varias iniciativas que pueden ayudarte, como vender productos fabricados a mano o directamente pedir donaciones en estos eventos.
Además de conocer muy bien en qué consiste el fundraising y qué tipos hay, es fundamental que sepas cómo crear el plan más adecuado. Ten en cuenta que no todas las empresas sin ánimo de lucro tienen los mismos objetivos, así que no es lo mismo usar un tipo de fundraising que otro.
Estos son los pasos que debes seguir en tu campaña de fundraising:
Antes que nada, deberás marcar una serie de objetivos que necesites alcanzar en tu empresa a través del fundraising. Esto es muy importante, ya que de lo contrario no podrás enfocarte bien en aquello que quieras conseguir.
Conocer bien a tu audiencia o público objetivo es esencial. En marketing esto se conoce también como target. Son aquellos usuarios que por sus necesidades van a sentirse mucho más atraídos por tu proyecto. Por eso, lo mejor es que conozcas en profundidad qué necesitan y puedas ofrecérselo.
También vas a necesitar un presupuesto para sacar adelante los proyectos de tu organización benéfica. Esto te ayudará a asumir el coste de todos los materiales y canales de comunicación que utilices, eventos que organices o personal que contrates.
Los canales de marketing y comunicación son otros de los elementos que no puedes ignorar en tu campaña de fundraising. Aquí se incluyen diversas vías de promoción para tu empresa: email marketing, newsletters, eventos online y presenciales, patrocinios, etc.
Por último, te aconsejamos analizar los resultados que hayas obtenido en tu proyecto. Aunque sea sin ánimo de lucro, sí es importante que cumplas con todos tus objetivos marcados al principio. Por ejemplo, puedes empezar organizando las actividades que vas a hacer a través de un calendario.
Aprovechar bien todos los recursos de tu compañía te ayudará a conseguir cualquier objetivo que te propongas. Por eso, en Yoigo Negocios te damos todas las claves para que aprendas a gestionar el patrimonio de tu empresa con éxito. Si quieres saber más, visita nuestra web o llama al 900 822 500 y estaremos encantados de atenderte.
